Sporda Sponsorluğa Giriş

        Pazarlama iletişiminin temel hedefi, belirlenen kitle üzerinde olumlu etkiler yaratabilmektir. Bu etki için geleneksel medya kullanılır, fakat bu durum ticari bir etki yaratır, o yüzden sponsorluk (desteklemek) tercih edilmektedir.

        Sponsorların en çok yatırım yaptığı alan spordur. Spor sponsorluğunun gelişmesinin nedenleri arasında, geleneksel medyanın etkisini kaybetmesi, ticari mesaj algısı, sosyal sorumluluğun gerekliliği, sporun herkesin ilgisini çekmesi ve sporun medyada geniş bir yer bulmasıdır.

Yazılı Kaynak: Sporda Sponsorluk Açık Öğretim Kitabı, 2015.

Görsel Kaynak: https://bit.ly/31N7igk

Sporun Kısa Tarihsel Gelişimi

             TDK’ya göre spor “Bedeni veya zihni geliştirmek amacıyla kişisel veya toplu olarak gerçekleştirilen, bazı kurallara göre uygulanan hareketlerin tümü” olarak tanımlanmıştır. Biz bu yazımızda, kısa bir şekilde sporun ortaya çıkışını, gelişimini ve günümüze kadar olan sürecini kısa bir şekilde özetleyeceğiz.

Amatör olarak 19. Yüzyılda (1800-1899) ortaya çıkan spor, 20. Yüzyılda (1900-1999) itibaren günümüze kadar çağdaş bir etkinlik hâline gelmiştir. İlk olarak amatörlük kavramına bağlı olarak gittikçe daha geniş kitlelere ulaştı.Teknolojinin gelişimi ile sporun uluslararası iletişimi arttı. Olimpiyat oyunları ve büyük spor turnuvaları gibi organizasyonların sayısı gittikçe fazlalaştı. Sporun dünya organizasyonu hâline gelmesi sonucu, sporcuların daha başarılı olmak adına doping kullanmaları ve siyasetin işin içine girmesi bazı sıkıntılara yol açtı.

Sporun gelişmesi ve büyük kitlelere ulaşmasının, sahne sanatlarının seyircisi adına olumsuz bir tablo oluşturduğu gözlemlenmiştir. Geldiğimiz noktada özellikle futbol, dünyanın en çok takip edilen spor etkinliğidir. Günümüzde iyice profesyonelleşen spor üzerinden, birçok sporcu büyük ücretler kazanmaktadır. Ayrıca günümüz koşullarında sağlıklı yaşam için, birçok insan gerekli tedbirli almak kaydıyla sporla uğraşmaktadır.

Yazılı Kaynaklar: 
sozluk.gov.tr, spor maddesi.
Grand Master Genel Kültür Anskl. 6, sf. 1348, spor maddesi.

Görsel Kaynaklar: 
https://bit.ly/31A3sqW
https://bit.ly/3aivFX9